“好聲音”節(jié)目名稱歸屬案正式開庭結(jié)案 裁定維持原訴
2016-7-5
來源:未知
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- 7月15日，浙江衛(wèi)視《2016中國好聲音》開播在即，但“好聲音系列”的紛爭依舊繼續(xù)。
今天下午，備受矚目的《中國好聲音》節(jié)目名稱歸屬案正式開庭結(jié)案。截止到7月4日晚22點42分，小娛從北京知識產(chǎn)權(quán)法院前方得到消息：“駁回燦星的復(fù)議申請，維持原有訴前保全?！边@也意味著，該院維持之前的民事裁定，責(zé)令燦星及其相關(guān)方立即停止在歌唱比賽選秀節(jié)目的宣傳、推廣、海選、廣告招商、節(jié)目制作過程中使用包含“中國好聲音”、“The Voice of China”字樣的節(jié)目名稱和相關(guān)注冊商標(biāo)。據(jù)悉，這是關(guān)于訴前保全的最終結(jié)果。
在結(jié)案前，燦星總裁田明接受了娛樂資本論專訪，在談到這次與talpa、唐德一系列的版權(quán)、商標(biāo)大戰(zhàn)時，他開門見山表達自己對這次復(fù)議的態(tài)度，“我們是在用國際模式，表達中國文化，中國人的情感，（這個節(jié)目）最核心的是中國夢，是中國的主流價值觀”。
在田明看來，唐德索賠5.1億，這個數(shù)值只是在畫餅而已?！澳銥槭裁床徽f20億、51億呢？你沒有電視臺給你播出，你根本沒有投入，談什么損失呢？”田明表示，真心做節(jié)目和只是想轉(zhuǎn)手倒賣，采取的步驟和方法是完全不一樣的。
7月1日，燦星向外界公布了節(jié)目新logo。節(jié)目組官方介紹，該logo既結(jié)合了全新原創(chuàng)的模式，又體現(xiàn)了導(dǎo)師和學(xué)員的關(guān)系：握住話筒的手自然寓意著歌唱，向上撐起的動勢預(yù)示著舞臺承載起夢想和希望；代表學(xué)員的一顆星最閃耀最顯著，象征學(xué)員是這個舞臺上最耀眼的核心人物，四位導(dǎo)師環(huán)繞在旁，象征導(dǎo)師甘當(dāng)綠葉，只為尋找未來的中國巨星；由于新的原創(chuàng)模式以導(dǎo)師戰(zhàn)車俯沖選人為標(biāo)識，因此四顆星在上，一顆星在下，寓意四位導(dǎo)師從高處沖向?qū)W員。
眾所周知，這一天是中國共產(chǎn)黨成立95周年、同時也是香港回歸20周年紀(jì)念日。據(jù)田明介紹，之所以定在這一天發(fā)布，除了7月是好聲音開播的月份，更重要的是它蘊含的民族意義。同時，燦星也想借這一歷史機會，將7月1日確定為“好聲音”走向原創(chuàng)的開山之日，“每年的7月1日，我們在這個時候，都會發(fā)布我們原創(chuàng)的信息。”
在接受娛樂資本論的專訪中，田明表示燦星引進模式的時代一去不復(fù)返，“我們以后不會再買版權(quán)”。也就是說，燦星將不再與模式公司合作、不再購買任何節(jié)目模式。以后只做100%的原創(chuàng)節(jié)目，而且必須擁有100%的自主知識產(chǎn)權(quán)。當(dāng)然，這并不意味著燦星會拒絕聯(lián)合研發(fā)或拒絕與電視臺共享IP，合作模式依舊多種多樣。只是“絕不會再出現(xiàn)被外方擁有知識產(chǎn)權(quán)的情況?！?br />
據(jù)田明介紹，在訴訟之前，唐德曾想把這個模式加價賣給他們，但他們拒絕了。理由是他們認(rèn)為唐德在購買這個模式的過程中，并沒有制作這個節(jié)目的誠意。
在此文中，我們將看到燦星如何思考此次官司給燦星帶來的得失、如何看待“模式引進與自主創(chuàng)新”之爭、如何進一步運作新一季的“好聲音”；而在另一篇文章《唐德：我們一定會做自己的“中國好聲音”》（即娛樂資本論7月4日第二條的相關(guān)文章中）），我們將全文選登我們對唐德方面的采訪——
這是中國綜藝行業(yè)迄今為止最大的一次利益博弈，背后更有法律道義，契約精神，乃至文化戰(zhàn)爭層面的重重較量。這場“世紀(jì)之戰(zhàn)”，以及案件背后的種種是非，最終將留待世人評判。
這場官司對燦星意味著什么？
對于唐德、Talpa方面的訴訟，田明表示自己早有預(yù)料。他態(tài)度堅定地表示，“我們一直以來認(rèn)為這個節(jié)目名稱，是浙江衛(wèi)視的，這很鮮明。我們也沒有任何必要做出更改?！?br />
田明認(rèn)為，燦星的底氣來自以下四個方面。
1、“在中國電視行業(yè)，節(jié)目名稱歸屬問題有過很多先例。以5年前《美國偶像》的模式為例，它到了東方衛(wèi)視被命名《中國夢之聲》；而著名的《X 元素》模式，到了遼寧衛(wèi)視成了《激情唱響》，到了湖南衛(wèi)視則是《中國最強音》。這說明同一個模式，換一個電視結(jié)構(gòu)它就要改一個名字。節(jié)目名稱是歸電視臺所有的?！?br />
2、“我們支持知識產(chǎn)權(quán)的保護，但并不意味著引進了模式，中國本土創(chuàng)作的努力和貢獻，就可以一筆勾銷。在內(nèi)容制作方面，從導(dǎo)師的選擇、學(xué)員的選拔、樂隊、制作的每一個細(xì)節(jié)和環(huán)節(jié)、到每一首歌曲的改編和創(chuàng)作，都是在傳遞中國的主流價值觀。我們是在用國際模式，表達中國文化，中國人的情感，最核心的是中國夢，是中國的主流價值觀?！?br />
3、“浙江衛(wèi)視為這個IP做了大量播放和宣傳，它創(chuàng)造了一筆巨額的國有無形資產(chǎn)，這個與模式方毫無瓜葛?！碧锩鞣磫柕剑叭魏我粋€國際模式，你有那么大的無形資產(chǎn)價值嗎？你有那么大的商譽嗎？這個價值和商譽肯定不是外國人創(chuàng)造的嘛?！睋?jù)他回憶，talpa在第一季《中國好聲音》中只派來了一名飛行制片人，“僅待了兩天，后來并未做過任何其他投入或貢獻?！?br />
在燦星看來，這是一個內(nèi)容為王的時代。“內(nèi)容的核心競爭力是制作能力，內(nèi)容是第一位的、模式是第二位的，模式只是形式、不是內(nèi)容?！?br />
如何打造100%的原創(chuàng)節(jié)目：在韓國、歐美建立自己的研發(fā)中心
在這件事上遇到了麻煩后，田明表示對這次事件最大的體會，就是“只有擁有100%自主知識產(chǎn)權(quán)，才能永遠(yuǎn)立于不敗之地?！?br />
據(jù)悉，燦星內(nèi)部設(shè)有專門的模式研發(fā)部門?！懊看喂?jié)目結(jié)束后，整個導(dǎo)演組、節(jié)目組都會參與原創(chuàng)節(jié)目的研發(fā)?！贝送?，他們會在韓國、歐美建立燦星自己的研發(fā)中心，把境外導(dǎo)演、高校研發(fā)機構(gòu)等國際資源、外腦資源充分利用起來?！拔覀兒诵氖遣还苓@個創(chuàng)意或點子來自哪個國家、哪個人，我們要保證燦星擁有100%的知識產(chǎn)權(quán)。這是我們最根本的版權(quán)價值?！?br />
那么，目前燦星的模式原創(chuàng)能力如何呢？據(jù)小娛了解，其與央視合作的音樂節(jié)目《中國好歌曲》已成功反向輸出海外。它目前正在播出的《蓋世音雄》，從電視音樂節(jié)目從未切入的電子音樂類型切入，田明認(rèn)為總體來說很滿意。不過，由于廣電總局對選秀節(jié)目的特殊管理規(guī)定，對他們做這類節(jié)目提出了更高的要求，他們還在繼續(xù)摸索和完善中。
“我們的原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)新能力，與海外確實存在一定差距。這種差距是客觀存在的，我們一定不會妄自尊大。但我認(rèn)為，整體趨勢絕不是擴大，而是一步一步縮小?！?br />
在田明看來，過去很多同行，已經(jīng)習(xí)慣了花錢賣模式，“怎么簡單怎么來”，由此養(yǎng)成了一定的惰性，也容易喪失原創(chuàng)的激情和動力。但前段時間，總局發(fā)布“鼓勵原創(chuàng)節(jié)目、限制模式節(jié)目”的通知后，他堅信各大電視臺、制作機構(gòu)都會更加大力投入原創(chuàng)，如此一來，“優(yōu)秀的中國模式肯定會越來越多?！彼€以江蘇衛(wèi)視《唱游天下》等節(jié)目反向輸向海外為例，表示這是非常積極的正面信號，“相信有了對原創(chuàng)的重視，中國的原創(chuàng)市場會迅速成長起來。”
原創(chuàng)雖然是好事，但會否因此阻礙燦星學(xué)習(xí)先進內(nèi)容、開發(fā)新的節(jié)目類型呢？田明鄭重表示：“絕對沒有阻礙。我們所說的原創(chuàng)，并不排斥聯(lián)合研發(fā)或引進海外團隊，只是會把它變成自己的知識產(chǎn)權(quán)而已?！辈粌H如此，田明也并不在乎是否與電視臺共享IP?！拔铱偸且译娨暸_進行長期合作的嘛，而且合作方式也會是多種多樣的。”
如何預(yù)判《2016好聲音》收視表現(xiàn)：會繼續(xù)破紀(jì)錄
不管是否改名字，小娛知道的事實是，節(jié)目肯定會堅挺地如期播出。但這并不意味著戰(zhàn)斗就此結(jié)束。在拿到法蘭琳卡3.5億的冠名費后，燦星必然會在收視上承擔(dān)更大的壓力。
伴隨著新節(jié)目的各種宣傳和劇透，我們發(fā)現(xiàn)，燦星使用了全新的logo、把大型道具轉(zhuǎn)椅變成了滑梯、用了全新的舞美和包裝、主持人也由華少變成了李詠…這種被動式的創(chuàng)新，在前四季收視已到巔峰的狀態(tài)下，還有點絕處逢生的味道。
這樣的創(chuàng)新能帶來多少收視？田明表示自己很有信心，尤其在第一場錄制結(jié)束后，“我相信這次是可以繼續(xù)創(chuàng)造更高的收視紀(jì)錄的。”
一方面，田明認(rèn)為這檔新節(jié)目開播前的關(guān)注度、話題度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以往四季，而且這也是前四季從未有過的。另一方面，他非?？隙ǖ乇硎荆八募镜摹吨袊寐曇簟窂奈闯霈F(xiàn)過收視下滑的現(xiàn)象，每一季都比前一季要高，一直都是在節(jié)節(jié)攀升。
這讓小娛不禁想起，今年6月田明在接受小娛采訪時，被問及是否感覺燦星有下滑趨勢時，田明堅定地告訴所有人：“我并不覺得燦星出現(xiàn)過下滑趨勢，它一直都在變得越來越好。”當(dāng)時，這檔節(jié)目還沒有敲定冠名商，當(dāng)時田明還淡定地表示，按照商業(yè)一貫的模式來說，他們也能理解廣告客戶的疑慮，“可能會壓一壓你的價錢。”但如今，法蘭琳卡砸了3.5億冠名，不僅是顆定心丸，田明最滿意地地方在于它的民族內(nèi)涵?！皼]有任何一個品牌機會，比這個機會，更能弘揚我們一個民族原創(chuàng)、民族創(chuàng)新的精神?！?br />
在田明看來，“我們一個全新的、中國人自己創(chuàng)造的電視節(jié)目品牌，和一個全新的、我們中國人自己創(chuàng)造的化妝品品牌，在中國好聲音這個夢想的舞臺上，結(jié)合到了一起。其實很有意義的，既能彰顯出我們民族創(chuàng)新的能力，又能彰顯出法蘭琳卡的品牌價值。我們的價值觀，和他們是互通的，肯定能獲得更大的收視率和影響力?！?br />
燦星下一步怎么走：王思聰?shù)热说拿摽谛阏郎?zhǔn)備錄樣片
當(dāng)然，雖然說了這么多，但對大多數(shù)圍觀群眾而言，他們最關(guān)心的其實是節(jié)目是否好看，以及燦星下一步能做出什么樣的內(nèi)容產(chǎn)品。對此，田明分享了下半年燦星的幾大主攻方向：
1、籌備、制作新節(jié)目。
首先，繼續(xù)投入制作像《2016中國好聲音》、《蓋世英雄》這種大型電視真人秀，據(jù)小娛了解，包括《蒙面歌王2》、《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目?！按笸度氲木妨ψ?，這是我們非常擅長的，肯定會繼續(xù)做。”
其次，嘗試小型的、小塊魚兒的節(jié)目。在嘗到《金星秀》的甜頭后，燦星決定大力進軍脫口秀領(lǐng)域。
一個是與北京電視臺合作、推出苗阜個人的脫口秀節(jié)目，主要是用相聲演員喜劇的方式，點評時事。另一個是與王思聰、叫獸易小星、沈楠三人合作的脫口秀，現(xiàn)在已經(jīng)在準(zhǔn)備錄制樣片，“這會是一檔對年輕人、對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生很大影響的節(jié)目?！碧锩鞣浅？春镁W(wǎng)絡(luò)綜藝這塊的發(fā)展，但他并不認(rèn)為大型網(wǎng)綜是方向。“網(wǎng)綜的核心，其實是要充分利用其即時性、互動性、大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢和特點。如果沒有互動性，肯定是不持久的?！?br />
2、與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，打造音樂網(wǎng)站。
“從頭做起，肯定是時不我待。”田明表示，燦星擁有內(nèi)容上巨大的優(yōu)勢，而很多互聯(lián)網(wǎng)公司有大平臺、大流量的基礎(chǔ)。“只要我們合作，相信會很容易、也會很快就能把音樂網(wǎng)站做起來?！?br />
據(jù)悉，他與BAT三家、海洋音樂等合作伙伴，正在積極洽談、探索中。而做音樂網(wǎng)站的初衷，田明透露，燦星很需要互聯(lián)網(wǎng)平臺幫他們掌握更大的數(shù)據(jù)、掌握對音樂喜愛的流行趨勢。也能從源頭上，為燦星尋找人才、培育創(chuàng)新做準(zhǔn)備，“這會是一個永不落幕的、溝通互動的平臺?！?br />
除了以上兩點，燦星還在規(guī)劃做直播平臺等新的項目。用田明的話說，商業(yè)模式的想象空間很大，《2016好聲音》會出現(xiàn)增長，燦星整體也會出現(xiàn)增長。
但是，據(jù)娛樂資本論了解，等到7月15日新節(jié)目播出時，荷蘭方面很有可能采取行動打下一場官司。
“好聲音”這一仗，似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。
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